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      以戰略為導向的品牌全案策劃

      香主題:以沉香為主題的生活館 ——

      中華香文化主導品牌

      案例引言:

      沉香為百香之首。天然沉香,尤其是高品質的沉香極其珍稀,一克沉香的拍賣價格最高曾超1萬美元。中華沉香文化起源于秦漢,興于唐,在宋朝達到最鼎盛時期,延綿數千年生生不息。沉香文化的發展與國運興衰有著密切的關聯,在清末及民國時期,由于社會動蕩,沉香文化跌至低谷,新中國改革開放后又逐漸復興,但仍遠不如鼎盛時期。

      生活、物資的富足必然引發精神層面的需求爆發。品香,作為一種高端的精神文化體驗,自然會隨著經濟的發展而重新流行。沉香文化如何中興?如何引領沉香文化中興?如何實現品牌價值?


      香主題:捉住【傳統美容院轉型】焦慮機遇

      實現中華沉香文化大復興


      沉香香療館連鎖品牌策劃全案

      客戶:沉香香療館

      服務內容:品牌戰略規劃、品牌視覺識別設計、店面升級、商業模式策劃、品牌商業計劃書

      品牌策劃公司 > 案例 > 其他

      沉香生活館


      沉香館效果圖


      沉香館移動端展示


      沉香海報


      沉香畫面


      沉香宣傳圖


      沉香廣告圖


      沉香主題館



      【項目背景】

      品牌創始人胡曉暉出生于沉香世家,在全球沉香領域領先世界的獨創性發明成果,被譽為“世界沉香健康產品的奠基人和領航者”。專注研發沉香的系列產品,已經形成了沉香香道文化藝術品、沉香美妝品、  沉香保健品、沉香理療、中醫科目診療等五大沉香產業線。沉香香療館是他旗下品牌項目之一,已經形成幾大系列產品,但存在產品線定位過窄、沒突顯沉香尊貴與品味,以及沉香價值感等問題。

      品牌原定位:沉香香療館連鎖品牌  


      品牌重新定位:沉香生活館  

      不能只做香療。我們的沉香館雖然以健康理療為主,但產品遠不止理療養生服務。選擇沉香香療的人,必定是認同沉香價值,也必然會認同沉香其它系列的產品。為什么不把更多的沉香產品賣給認同沉香價值的人。


      沉香生活館

      百度百科對生活館的詮釋:生活館是生活方式的一種體驗,沉香生活館就是沉香生活方式的一種體驗。香文華沉香生活館,讓沉香成為消費者的一種生活方式。沉香有三大核心價值:尊貴/奢華、品味/氣質、健康/長壽。


      尊貴  /奢華  

      沉香極其珍稀,并且在古代是只有帝王才配擁有的帝王香,更是當今的收藏珍品,對應有身份、有地位、愛面子的人,沉香的尊貴對他們更有吸引力。


      品味  /氣質  

      沉香的香味層次豐富,韻味獨特,品之于內能安心定神,于外提升氣質,對應有文化、高教養、有品味的人,沉香的品味對他們更有吸引力。


      健康  /長壽  

      自古以來,民間就流傳一句話:“沉香救命”,沉香自古就是一種珍貴的藥材。在現代中醫的臨床實踐中,沉香的用途更廣,對應注重健康的普羅大眾,沉香的健康理論上對任何人都有吸引力。


      確立核心傳播概念,制定傳播推廣戰略  

      此香只應天上有,人間哪得幾回聞?沉香是一種既尊貴又有品味,同時又非常有益于健康的人間至寶,世上再難找到同時具備這三種特質的東西。香主題所有的對外宣傳,核心價值點都必須落腳在這三點之上,否則就會像無頭蒼蠅一樣瞎碰亂撞。

      弘揚中華沉香文化,就是把沉香三大核心價值精準高效地傳達給市場與消費者。只要消費者認同沉香三大價值中的任何一點,而且個人消費得起,他就會成為我們的消費者,為我們的產品服務買單。沉香三大核心價值可以應用到整個品牌&營銷的方方面面,包括香療館、產品體系塑造、人群定位、市場定位、甚至服務,等等一切的一切。

      以上展示案例內容均為廣州龍獅營銷公司策劃與設計,了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13826258166 (微信同號)
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