以戰略為導向的品牌全案策劃

小頑豬:廣東人的放心肉 ——

供港豬肉回歸大陸,引領豬肉消費升級

案例引言:

食品安全一直是國內消費者擔心的一個大問題,在消費升級的浪潮下,國民對豬肉的需求也在不斷升級。從吃飽到吃好再到吃健康,可以窺見未來放心豬肉才是廣大消費者的終極追求。 


2018年3月,粵海旗下廣南(集團)有限公司簽約龍獅智業,為旗下廣南行公司提供品牌營銷全案策劃服務。一方面,為了鞏固香港業務,提升企業品牌形象;另一方面,將考慮把供港豬肉打入內地市場,讓更多消費者吃上供港放心肉。 


小頑豬品牌全案策劃 

客戶:廣南行 

服務內容:戰略定位 品牌策劃  營銷推廣 品牌設計 

創作日期:2018

品牌策劃公司 > 案例 > 餐飲/食品/快消

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【項目背景】

2018年3月,粵海旗下香港上市公司廣南(集團)有限公司簽約龍獅智業,為旗下廣南行公司提供品牌全案策劃服務,以鞏固香港業務,提升企業品牌形象。

經過2018年的首度合作后,2019年5月,廣南集團再次簽約龍獅,為旗下供港豬肉品牌作發展戰略規劃以及品牌全案策劃服務。


洞察國內萬億豬肉市場大機遇:

只有極少數的小眾高端豬肉品牌,

沒有平民消費的大眾品牌

廣州龍獅品牌全案策劃公司經過市場調研發現,中國豬肉市場基本分為兩大類產品


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大部分普通消費者及中產階層,不滿足于普通豬肉,但又消費不起高端豬肉,怎么辦?

平民也需要消費品牌豬肉,但不是價格昂貴的高端豬肉。


豬肉市場發展大方向、大趨勢


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未來市場:“兩極分化”到“三分天下”


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品牌發展戰略

開創平民豬肉品牌化先河

讓普羅大眾都吃上高品質豬肉


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IP戰略,打造香港新一代大IP




首先, 廣南行做的是什么生意?


【供港食品】

廣南行做的是供港食品的生意。 供港食品既是我們的主營業務,也是我們進入內地市場的重要企業背書。

其次, 廣南行在行業中扮演什么角色? 或提供什么產品/服務?

 

【服務平臺】

廣南行不生產食品,而是為食品生產商提供進入香港市場的服務平臺;

對香港消費者:廣南行提供安全、健康、穩定的食品供應服務;

對內地消費者:廣南行提供的是安全、高品質的符合供港標準的食品;

廣南行是一個,為供港食品全產業鏈,提供優質服務的企業


廣南行企業經營戰略思路——企業平臺化

逐步把廣南行打造成豬肉行業全產業鏈的大平臺


廣南行廣告口號

廣東人的放心肉

 

產品核心賣點

供港20年零事故,香港人都愛吃

 

生活化+平民化

貼近生活,親近消費者, 打造活潑、可愛、親民的品牌形象。融入廣府文化, 打造廣東人專屬的品牌歸屬感。

傳統模式+現代模式


實體渠道

品牌傳播推廣渠道,信息產品的載體;

在消費者心智中打造廣南行品牌印象;

最終達到為線下門店引流以及影響渠道商的目的。


信息渠道

廣南行豬肉產品的銷售渠道, 通過傳統渠道商、戰略合作社區生鮮連鎖店、收編傳統豬肉檔等形式打造廣南行實體渠道。

以上展示案例內容均為廣州龍獅營銷公司策劃與設計,了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13826258166 (微信同號)
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